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名创优品携手故宫宫廷文化 玩转古风新浪潮

编辑:elaine
2019-07-04来源于:YOKA九洲体育投注网
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越来越多的品牌开始与国潮IP开发联名周边,其中最好的选择就是无论资历还是玩法都十分出类拔萃的故宫。昨天,名创优品便携手故宫宫廷文化在北京东苑戏楼古建筑内成功举行了一场名为“御用美学,温故致新”新品发布会,故宫宫廷文化IP事业部总监王菲、名创优品集团品牌中心总监王广永、名创优品集团商品中心视觉营销部总监黄嘉麟出席发布会。
“名创造办处”揭幕仪式(图片来源于品牌)

九洲体育投注 名创优品集团品牌中心总监王广永表示,过去市场上与故宫宫廷文化合作的品牌,产品价位较高,不能让大多数人以产品的方式走进宫廷文化。但名创优品希望能通过商业的力量,让更多人接触到故宫文化、传统文化,让美好事物有机会走进千家万户。

在现场,YOKA也有幸与名创优品集团品牌中心总监王广永和故宫宫廷文化IP事业部的总监王菲,聊了聊这次合作的契机以及给双方带来的改变。

YOKA:您觉得这次和名创的合作对国风、传统文化和对大众生活有什么改变吗?

王菲:九洲体育投注首先对大众生活的改变,让我们这样的年轻人都能买得起,身边的品类会丰富多一点。其次对故宫的影响力会多一点,因为故宫以前合作的是一些偏轻九洲体育app官网类或者是偏小众一点,但是国民品牌,大品牌的合作比较少,像李宁,之前他们会合作比较多,但是故宫之前的合作,像小米,都是出限量版,单品,或者是珍藏,摆设或者是观赏,我们这次是做突破,把文化上的天天吃的,用的,穿的,生活方式都是文化的生活方式,这也是我们找名创优品这样一个品牌去合作的原因,一个中心思想。

YOKA:这次产品很多选择了仙鹤图案,如果以仙鹤作为产品的美学方向的话,咱们的理念是怎么样的?

王广永:九洲体育投注其实仙鹤是其中一种,我们这次用得比较多的是仙鹤、花鸟、祥云等象征吉祥的元素,把这些中国传统的、美好的事物用在我们商品上,焕发一种新的青春。

YOKA:九洲体育投注我们知道故宫有自己的文创品牌,也会自己做一些文创的产品,为什么脱离自己的文化之后选择和名创优品合作呢?

王菲:这个其实和故宫的业务体系有关,故宫有自己的淘宝和天猫,都是自己的自营渠道,只做故宫自己的产品。但还有个创新的玩法,就是做跨界,和各个品牌去做跨界,因为自己生产,像我说的自己生产这个东西能生产多少品类,更新的速度和供应链都比较慢,但是和品牌去互相碰撞这些火花可以迅速让年轻人知道,故宫还可以做这个品类。

YOKA:九洲体育投注通过这次和名创优品合作,以后会给故宫自己的文创产品有哪些设计或者是灵感上的启发吗?

王菲:我觉得名创优品这次的作品让我们有一个新思路,以前故宫做的一些东西还是故宫院里自己开发的,比较偏保守,我想用现在年轻人的方式做一些设计,对我们来说是品类的扩充,还有就是视觉上的突。还有就是说像王广永总刚刚说的,看起来这些元素很简单,故宫的这些东西都是以前最顶级的设计师工匠打造的,但是把这些复杂的审美拿到我们的产品上,其实它还需要经过一系列的转化,其实现在年轻人可能更多的喜欢这种简约的生活方式。

名创造办处新品展示区(图片来源于品牌)

此次名创优品和故宫宫廷文化的新品发布会上,让这股国潮古风进入了一个新的阶段。

九洲体育投注 走进诗情画意,琴声叮咚的清代院落,名创优品以“声色香”为切入点,让故宫六百年的积淀化为灵感,为与会者打造了一场沉浸式的感官盛宴。古代的华美与今天的精致毫无阻碍地融汇在一起,引发了与会者一波接一波的掌声。其中,现场以“名创造办处”命名的产品展示区构思尤为巧妙,将名创优品的创新基因与故宫厚重的文化底蕴有机地融为一体。共展出生活百货、文具、饰品10大品类,涉及香薰、笔记本、单肩包、水杯、手机壳等多款故宫宫廷文化联名周边,琳琅满目,颇多令人爱不释手的潜力爆款。

名创优品x故宫宫廷文化云海苍兰无火香薰(图片来源于品牌)

例如此次推出的故宫宫廷香薰,设计灵感来源于邹一桂桃花图轴、淡黄地粉彩海水江崖桃蝠纹花口花盆、宝蓝色缎绣云鹤纹袷便袍三种故宫文物,涉及了云鹤、桃花、祥云等多种国风元素,布局自然之中灵韵不减,蕴含中国古典的吉庆之意,用美好的现实,让大众沉浸在名创优品与故宫宫廷文化融合而成古风设计美学世界中。

名创造办处新品展示区(图片来源于品牌)

九洲体育投注 除了对传统文化韵味的继承与发扬,此次与故宫宫廷文化合作的新品,还充分体现了名创优品的创新实力。以现场展示的手帐本为例,该产品设计灵感竟然来源于网友的一个“脑洞”。这是名创优品六月在微博、微信平台向大众公开征集产品设计图的活动中,收获的大量网友“灵魂画作”中的一件。虽然没有成熟的设计语言,但其中蕴含的生命力却让名创优品的设计师看到了感动与惊喜。于是,设计师用本身的专业知识,帮助这位网友为他的天才构思完成了设计上的补充,在发布会现场将网友脑洞惊喜变现。成为了IP+脑洞+专业设计的一次成功尝试。

名创造办处新品展示区(图片来源于品牌)

九洲体育投注 名创优品作为年轻人最喜爱的生活优品消费领域品牌之一,曾与HelloKitty、漫威、芝麻街等全球知名的IP合作,推出一系列颇具创新和九洲体育投注感的周边产品,打造了大量爆款。此次与故宫宫廷文化这样的超级IP合作,更是印证了这个品牌的飞速成长的现实。名创优品以传统文化为载体、以创新设计为突破口,汇集网民的智慧,向我们传递了更深层次的品牌内涵。名创优品与故宫宫廷文化的强强联合,充分体现了名创优品的创新基因与对设计美学的深入探究,让当代设计语言与古代文化瑰宝成功合体,为国风潮流注入新的活力。

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